elusive.cc——衰えない、つかみどころのない製品

急成長を求めず、ただ立ち止まることなく。

「衰えないこと。これは私達の製品作りに対する姿勢です。」elusive.cc の About にある言葉だ。飽きることなくサイクリングを続ける人のため、絶え間ない変化と改良を加え続ける——ブランドの根っこは、そこにある。

2018年、KeyMission Jersey の発表から elusive は走り始めた。ジャンルやカテゴリにとらわれない、“つかみどころのない”製品——現代の多様化するサイクリングシーンのなかで、その姿勢は一貫している。2020年の ReflectDeeply では原点と未来を見つめ直し、内省的な思考をデザインに落とし込んだ。

2022年の Unabated は、製品作りへのアプローチを象徴するコレクション。2024年には DIVISION ONE——「Sculpted for Speed, Honed for Endurance.」をテーマに、より高いパフォーマンスを求めるライダーへ向けたラインが展開された。ウェアは、走る人の身体と時間に寄り添う道具として設計されている。

creative.elusive.cc——Design, Art direction, Photograph

creative.elusive.cc には、サイクリングにまつわる実績が並んでいる。ジャージ、ブランディング、撮影——elusive の顔が、バイク文化のなかで形になる。

チームやブランドのためのジャージ、イベントのキービジュアル、製品のロゴ、広告のフォトグラフ——掲載されている仕事は、いずれも elusive という署名のもとに公開されている。

Design, Art direction, Photograph。三つの領域が、ひとつの輪郭のなかで重なり合う。それが elusive のクリエイティブの形だ。

漂う、というスタンス

elusive という名前には、「つかみどころのない」という意味が宿る。ブランドの製品哲学——ジャンルやカテゴリにとらわれない、“つかみどころのない”製品——とも、語感が重なる。

サイクリングウェアも、クライアントワークも、すべて elusive というフィルターを通して見せる。名前の意味が、そのまま編集の原理になっている。

サンプリングとは、誰かの影響を受け取り、また誰かへ渡していく営みだ。elusive は、その連鎖のなかで、確かな仕事を積み上げている。